Una correcta estrategia e implementación práctica del SEO (search engine optimization) se logra a través del tiempo y de manera gradual a exponencial para incrementar el posicionamiento de los sitios web en los motores de búsqueda.
Muchos habrán escuchado sobre el SEO o el posicionamiento orgánico al realizar una búsqueda específica en Google, Bing, Yahoo, Ask, AOL, entre otros… pues específicamente es como su nombre lo dice: la posición que ocupa un sitio web o eCommerce cuando se realiza una búsqueda en un motor de búsqueda. Técnicamente son palabras clave, que tienen en sí mismas un ranking, tráfico, nivel de competencia, volumen de búsquedas, etcétera.
- ¿Cuál es el orden en la estrategia SEO para el posicionamiento orgánico?
- ¿Qué hago con los datos obtenidos?
- ¿Cuál es la finalidad del posicionamiento orgánico SEO?
- ¿Tienes campañas de paga activas?
Cada formulación de búsqueda tiene sus propios indicadores, y es cuando la base de datos se incrementa al punto de desbordarse, pues es hablar de mucha data para analizar de distintas fuentes (urls).
Luego viene la función de estas palabras clave en el entorno geográfico con el perfil de usuario, es decir, que cada zona geográfica e idioma tendría unas métricas distintas, es lo que hace posible que el algoritmo brinde resultados acotados y lo más afinados posibles para cada usuario.
Tercero, es la correspondencia de las palabras clave en función del perfil de usuario con el sitio web, las cuales deben coincidir. ¿Y cómo se logra ello? Pues primeramente con el estudio, análisis e investigación de datos con diversas herramientas y fuentes digitales; posterior con todos estos datos filtrados, elaborar la estrategia SEO a implementar puntualmente, que conlleva etapas sincronizadas dentro y fuera del sitio web. Lo cual hace del experto en Marketing Digital un subespecialista en el campo del posicionamiento orgánico SEO.
Además es solo el comienzo, la pesquiza de palabras clave e incluirlas en nuestras páginas del sitio web es parte del SEO Online, pero no todo es eso. Pues también habrá quien elaboré artículos para un blog incluyendo éstas palabras clave, que si bien es una práctica muy recomendada es otra pauta del SEO Online. Viene luego el SEO Offline pasivo, que son prácticas avanzadas que nos llevan a generar contenido fuera de nuestro sitio web, entre ello el LinkBuilding con Backlinks, que proporcionan Dominios de Referencia con Autoridad. Siempre habrá integraciones para monitorear y medir las acciones llevadas a cabo y cómo están impactando en nuestro posicionamiento. También la consola donde se nos reportan errores y consejos para mejorar el ranking.
El objetivo de toda la ejecución estratégica del SEO es incrementar el tráfico hacía el sitio web, lo cual se traduce en oportunidades de venta y el reconocimiento de marca. Esto por supuesto genera mucho más tráfico que una campaña de búsqueda con anuncios publicitarios, y crece en gran medida con la continuidad que se le dé al SEO.
El alcance del SEO además no excluye regiones ni horarios, cosa que con los anuncios estamos limitados a franjas horarias y ubicaciones de acuerdo a la segmentación de las campañas y su presupuesto.
Una buena formula es implementar una estrategia de posicionamiento orgánico a tu tienda en línea o sitio web para ir escalando posiciones en las principales palabras clave de tus productos y/o servicios, al momento que se tienen las campañas de anuncios pagas activas. Midiendo siempre el tráfico y procedencia de las conversiones (leads digitales) entre orgánico y de paga. Llega el momento donde se puede recortar presupuesto de campañas pagas para que la parte orgánica tome su lugar.
Cabe mencionar que el posicionamiento orgánico a diferencia de las campañas de paga, toman meses (2 a 3 meses) en ir siendo indexadas por los motores búsqueda e ir escalando posiciones, pues esto depende en cada caso del volumen del tráfico, la competencia y la calidad de nuestro contenido y acciones.